#7 WWH Framework | CTYTNS
Bạn đã chọn topic. Đã evaluate bằng matrix.
Giờ cần structure thành research proposal.
WWH Framework giúp bạn làm điều đó.
WWH là gì?
What — Why — How
Ba câu hỏi đơn giản mà mọi nghiên cứu phải trả lời:
| Question | Meaning | Section trong paper |
|---|---|---|
| WHAT | Bạn đang nghiên cứu cái gì? | Research aims, RQs |
| WHY | Tại sao nó quan trọng? | Problem statement, contribution |
| HOW | Bạn sẽ làm như thế nào? | Methodology |
WHAT: Nghiên cứu cái gì?
Đây là phần dễ nhất nhưng nhiều người làm sai.
Sai: "Tôi nghiên cứu về sustainable packaging."
Đúng: "Tôi nghiên cứu mối quan hệ giữa sustainable packaging perception và purchase intention của Gen Z tại Việt Nam, với environmental concern là moderator."
Sự khác biệt: Specific vs. Vague.
Template:
"This study investigates [relationship/phenomenon] in [context], focusing on [specific variables/aspects]."
WHY: Tại sao quan trọng?
Phần này = Gap + Significance.
Cần trả lời 2 sub-questions:
Why now? Tại sao nghiên cứu này cần được làm bây giờ?
- Phenomenon mới xuất hiện?
- Context đang thay đổi?
- Kết quả trước đó contradictory?
Why care? Ai sẽ benefit từ kết quả?
- Theoretical contribution: Extend/challenge theory nào?
- Practical contribution: Ai sẽ dùng findings? Để làm gì?
HOW: Làm như thế nào?
Methodology overview. Cần cover:
| Element | Question |
|---|---|
| Approach | Quantitative? Qualitative? Mixed? |
| Design | Survey? Experiment? Case study? |
| Sample | Ai? Bao nhiêu? Chọn như thế nào? |
| Data collection | Instrument nào? Timeframe? |
| Analysis | Statistical technique nào? |
Không cần chi tiết (đó là việc của Methodology chapter), nhưng cần clear enough để người đọc hiểu direction.
WWH Template
WHAT
This study aims to [investigate/examine/explore]
[specific phenomenon/relationship]
in the context of [specific context].
Specifically, it addresses the following research questions:
- RQ1: ...
- RQ2: ...
WHY
[Gap statement]. While existing research has [what's been done],
[what's missing]. This gap is significant because [significance].
This study contributes to [theoretical contribution] and provides
insights for [practical contribution].
HOW
This study adopts a [approach] approach using [design].
Data will be collected from [sample] through [method].
[Analysis technique] will be used to address the research questions.Ví dụ hoàn chỉnh
WHAT: This study investigates the impact of sustainable packaging on purchase intention among Gen Z consumers in Vietnam, examining the moderating role of environmental concern.
WHY: While sustainable packaging effects have been studied extensively in Western markets, limited research exists in emerging markets where infrastructure and consumer awareness differ significantly. With Vietnam's e-commerce growing 25% annually and packaging waste becoming critical, understanding local consumer responses is essential for both theory (extending existing models to new contexts) and practice (guiding brand strategies).
HOW: Using a quantitative survey approach, data will be collected from 400 Gen Z consumers (18-25) in major Vietnamese cities. Structural equation modeling (SEM) will test the hypothesized relationships.
Cho Team Instant Cereal
Exercise:
Mỗi người viết WWH cho topic đã chọn.
Format: 1 paragraph mỗi section, tổng khoảng 300 words.
Bring đến team meeting → Peer review → Refine.
Check: Sau khi viết xong, người khác đọc có hiểu ngay:
- Bạn làm gì?
- Tại sao quan trọng?
- Làm như thế nào?
Nếu không → Viết lại cho clear hơn.
Key takeaway
Mọi nghiên cứu tốt đều trả lời được What-Why-How clearly. Nếu bạn struggle với bất kỳ phần nào, đó là signal cần think deeper.
Bài tiếp theo: #8 Journal-First Approach
Series: Cách Tìm Ý Tưởng Nghiên Cứu • Bài #7